Mehr als die Hälfte aller Agenturen und Pressestellen sieht im Bedeutungsverlust klassischer Medien die größte Herausforderung für die PR-Branche. Das ist ein Ergebnis der Studie PR-Trendmonitor, die die dpa-Tochter newsaktuell und Faktenkontor durchgeführt haben. Wie dieser Herausforderung begegnet werden kann, erörtert David Meerman Scott in seinem Buch “Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0.”

Noch ein Web-2.0-Buch mag der Social-Media geplagte Leser denken. In der Tat: Wer Jeff Jarvis’ Google-Buch und Chris Andersons Werke “Long Tail” und “Free” nicht nur dekorativ auf dem Schreibtisch liegen, sondern auch verstanden hat, entdeckt viel Bekanntes. Scotts Verdienst ist es aber, dass er die strategischen Ansätze seiner Kollegen für das taktische Alltagsgeschäft in Marketing und PR nutzbar macht. Ihm gelingt es, den Paradigmenwechsel in der Kommunikation zu veranschaulichen und den richtigen und konkreten Einsatz von Social-Media-Instrumenten zu vermitteln.

Zahlreiche Fallspiele belegen, wie man mit Blogs, Wikis, Podcasts und viralem Marketing die ganze Social-Media-Klaviatur bespielt. Der deutsche B2B-Kommunikator muss leider eine Transferleistung erbringen: Die Beispiele stammen allesamt aus der US-amerikanischen Wirtschaft, vielfach kommen sie zudem aus der B2C-Welt. Dennoch sollte dies auch für den mittelmäßig begabten Marketer kein größeres Problem darstellen, zumal Scott anschaulich und flüssig schreibt.

Einzig mit dem apodiktischen Über-den-Haufen-Werfen alter Marketingregeln mag man sich als Digital Immigrant nicht so ganz anfreunden. Vielmehr dürfte noch bis auf weiteres die besondere Leistung eines Kommunikators darin bestehen, Online und Print Offline-Welten zu verzahnen – Stichwort: integrierte Kommunikation.

Wertung:

B2B-Affinität: +++
Info-Wert: ++++
Neuigkeitswert: +++
Praxisbezug: +++++
Gliederung: +++++
Verständlichkeit: +++++
Lesefreude: ++++

Die neuen Regeln für Marketing und PR im Web 2.0 -
Wie Sie im Social Web News Releases, Blogs, Podcasting und Virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen

von David Meerman Scott (Autor)
Broschiert: 320 Seiten
Verlag: Mitp; Auflage: 1 (9. Mai 2009)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3826655370
ISBN-13: 978-3826655371
Originaltitel: The New Rules of Marketing & PR

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Diese Buchbesprechung ist Teil unseres Adventskalenders und unserer Serie “Pflichtlektüre für Marketing-Profis im B2B“.

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