Zwei zentrale Gründe für den Einsatz von Markencontrolling-Instrumenten lassen sich mit “lernen und legitimieren” umschreiben. Messbare Erfolgsparameter erleichtern es B2B-Unternehmen zum einen, ihre Markenführung schrittweise zu optimieren, zum anderen ermöglicht es zahlenbasierte Markenführung, notwendige Investitionen in die Marke gegenüber dem Controlling nachvollziehbar darzustellen.
Dr. C. Baumgarth erläutert auf Fragen von Karsten Kilian (Markenlexikon.com) in nachfolgendem etwa 10minüten Webcast, was B2B-Marken erfolgreich macht. Dieses Interview war Bestandteil der 4. Markenkonferenz B2B am 18.11.2009 in Würzburg, wo auch das neue Herausgeberwerk “B-to-B-Markenführung” von Dr. Carsten Baumgarth vorgestellt wurde.

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