Das Web 2.0 bietet viele neue Wege, um mit geschickten Kommunikationsstrategien im Internet erfolgreich zu sein. Insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen ohne große Marketingbudgets bieten sich viele neue Möglichkeiten, die Online-Kommunikationsmedien effektiv und kostengünstig für sich zu nutzen. Nicht nur mit Online-Werbekampagnen und Suchmaschinenoptimierung durch SEO-Spezialisten lässt sich eine gute Platzierung in den Suchmaschinen erreichen. Auch die Online-PR bietet sehr wirkungsvolle Instrumente, um in den Suchmaschinen nach oben zu klettern und mehr Reichweite im Internet zu erzielen.

Das Zauberwort lautet: Veröffentlichungen - und davon möglichst viele. Es gibt inzwischen eine Vielzahl von Presseportalen und Artikelverzeichnissen, über die sich Pressemitteilungen und Fachbeiträge sehr einfach im Internet veröffentlichen lassen, viele davon sind sogar kostenlos. Wer regelmäßig Fachinformationen über Presseportale verbreitet, erzielt damit automatisch mehr Veröffentlichungen und erreicht Medienkontakte und Endkunden gleichermaßen. Die neuen Medien stellen jedoch neue Anforderung an den Inhalt und die Gestaltung einer Online-PR. Mit einigen Kniffen lassen sich Pressetexte sowohl für den Online-Leser, als auch für die Suchmaschinen optimieren.

Eine gute Platzierung in den Suchmaschinen entscheidet über Erfolg oder Misserfolg im Internet, denn über 80% der Internet-User nutzen Google & Co. als Eingangstor zu Informationen und Produkten im Netz. Zwei Drittel der Suchmaschinenpositionierung (Ranking) wird durch Maßnahmen bestimmt, die außerhalb der eigenen Website unternommen werden (Offpage Optimierung). Dazu gehören insbesondere Veröffentlichungen sowie Einträge und Links auf anderen Websites.

Die wesentlichen Faktoren für Erfolg in den Suchmaschinen sind:

1. Content: gut geschriebene, aktuelle Texte mit themenrelvanten Inhalten und Keywords.
2. Link-Building: eine weitläufige Verlinkung von anderen thematisch relevanten Websites auf die eigene Website. Dazu gehören Einträge in Webverzeichnisse und Kataloge, Linkpartnerschaften sowie Veröffentlichungen und Postings auf Presseportalen, in Artikelverzeichnissen, in Blogs, Foren und Communities.

Eine gute Möglichkeit, um beide Suchmaschinenkriterien positiv zu beeinflussen, ist die regelmäßige Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen, denn Pressemitteilungen sind aktuell, enthalten relevante Inhalte und sie verlinken auf die eigene Website.

Auf den Inhalt kommt es an: Content und Keywords
Suchmaschinen arbeiten für Menschen. Menschen suchen Inhalte und Suchmaschinen suchen Inhalte für Menschen. Die Suchmaschinen-Crawler durchsuchen regelmäßig alle neuen Webinhalte im Internet und legen diese kategorisiert im Suchmaschinen-Index ab. Die Bewertung und Kategorisierung erfolgt über die Aktualität und die Relevanz zu bestimmten Suchbegriffen (= Keywords).  Gut geschriebene Texte mit relevanten Inhalten und Schlüsselbegriffen bieten daher eine gute Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung mit Hilfe von Online-PR. Mit einigen kleinen Kniffen lassen sich die Pressetexte sowohl für den Online-Leser als auch für die Suchmaschinen optimieren. Allein der clevere Einsatz von Keywords, Zitaten und Links hilft, um in den Suchmaschinen besser gefunden zu werden.

Die Veröffentlichung über Presseportale bietet viele Vorteile
Presseportale genießen hohe Anerkennung bei den Suchmaschinen, da sie viele aktuelle und qualitative Informationen beinhalten. Mit einer Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf vielen verschiedenen Presseportalen erreicht man viele qualitative Links auf die eigene Website. Über die Archive der Presseportale bleiben die Meldungen über längere Zeit gespeichert und über die Suchmaschinen auffindbar.

Presseportale erreichen sowohl die traditionellen als auch die neuen Medien. Sie sind Informationsquellen für Journalisten und Endkunden gleichermaßen.

Direkter Draht zur Zielgruppe: Reputation Management
Während in der klassischen Pressearbeit der Aufbau eines eigenen Presseverteilers und ein guten Draht zu den Medien Voraussetzung für den Erfolg sind, können Unternehmen über die neuen Medien die Veröffentlichung von Informationen auch selbst in die Hand nehmen und steuern. Somit lässt sich die Anzahl der Veröffentlichungen unmittelbar erhöhen. Mit einer Selbstveröffentlichung können Beiträge über Unternehmens- und Produktinformationen gezielter gesteuert und beeinflusst werden. Auf diese Weise lässt sich mit der Online-Pressearbeit ein aktives Reputationsmanagement betreiben.  Insbesondere im B2B-Bereich lassen sich über regelmäßige Veröffentlichungen Know-How und Kompetenz im Internet gut darstellen.

Struktur und Leistungen der Presseportale
Man unterscheidet bei Presseportalen zwischen den klassischen Pressediensten bzw. Presseagenturen wie z. B. dpa oder ddp und den Publikationsportalen. Pressedienste sind in der Regel kostenpflichtig. Beim den etablierten Pressediensten wie news aktuell oder pressetext kostet der Versand einer Pressemitteilung ca. 400 EUR (Stand 2009). Dafür wird die Pressemitteilung sowohl auf dem Portal als auch via Satellit oder Wire-Service in die Redaktionssysteme der deutschen Tages-, Wochen- und Fachmedien sowie der TV- und Rundfunkanstalten übertragen. Die Publikationsportale veröffentlichen in erster Linie die Pressemitteilungen auf ihrer eigenen Website sowie teilweise über weitere Medien (z. B. Google News oder RSS). Die Kosten für die Veröffentlichung starten ab ca. 25 – 50 EUR pro Meldung.

Es gibt inzwischen aber auch eine stetig wachsende Anzahl von kostenlosen Presseportalen. Diese Portale finanzieren sich in der Regel über Werbeschaltungen oder Google Ads. Einige Portale bieten den Basis-Dienst der Veröffentlichung kostenfrei an und offerieren darüber hinaus weitere kostenpflichtige Dienstleistungen wie z. B. die Redaktion der Pressemitteilung oder den Versand über einen zusätzlichen Presseverteiler.

Eine Liste der wichtigsten kostenlosen Presseportale findet man hier.

Vergleichskriterien von Presseportalen
Die Bedeutung der einzelnen Presseportale ist sehr unterschiedlich, abhängig davon, wie etabliert der Anbieter bereits in den Medien ist und zum anderen, welche Relevanz das Portal für die jeweiligen Zielgruppen und für die Suchmaschinen hat. Die wichtigsten Vergleichkriterien für die kostenpflichtigen Pressedienste sind die Reichweite, die direkten Kontakte zu den Medien, aber auch die Anzahl der akkreditierten Journalisten und Redakteure. Beim Vergleich der kostenfreien Presseportale ist zu berücksichtigen, dass viele dieser Portale noch recht neu am Markt sind und daher weniger Reichweiten erzielen als etablierte Portale. Viele dieser Portale sind jedoch sehr innovativ und etablieren sich sehr schnell. Jede Veröffentlichung im Internet ist ein Gewinn, um mehr Reichweite zu erzielen. Eine Veröffentlichung von Pressemitteilungen ist daher auch auf kleineren Portalen lohnenswert.

Mehr Reichweite über kostenlose Presseportale
Die große Anzahl der kostenlosen Portale bietet auch kleinen und mittelständischen Unternehmen die Möglichkeit, von einer sehr günstigen Medienpräsenz zu profitieren. Online Pressemitteilungen von Presseportalen werden in den Suchmaschinen gut platziert und daher auch gut gefunden. Wer diese Art der kostenlosen PR nutzen möchte, sollte seine Pressemitteilungen auf möglichst vielen Presseportalen veröffentlichen. Das erfordert durchaus einiges an Zeit und Aufwand, denn die meisten Portale erfordern zunächst eine Registrierung und auch die Eingabemasken sind meist sehr unterschiedlich aufgebaut.  Eine Unterstützung bei dieser Aufgabe bietet z.B. der Online-Dienst PR-Gateway.

PR-Gateway ermöglicht eine zentrale Verwaltung und Übermittlung von Pressemitteilungen an Presseportale, RSS- und Artikelverzeichnisse sowie einem speziellen Twitter-Kanal. Die Pressemitteilung wird nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale übermittelt:

Autoren Hinweis:
Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin der ADENION GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt seit 2000 Softwarelösungen und Portale für Online-Marketing und -Vertrieb.

Das PR-Netzwerk PR-Gateway bietet eine zentrale Verwaltung und Übermittlung von Pressemitteilungen an Presseportale und Newsdienste im Internet. Die Pressemitteilung wird nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale übermittelt.

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