Webcast von der MediaBudget: Um die Effizienz von Maßnahmen im Marketing-Mix beurteilen zu können, hilft die Mathematik bei der Berechnung von Kennzahlen weiter. Zur Ermittlung der Werbeeffizienz kann z.B. in einer einfachen Betrachtung der Quotient aus Werbespendings und AdAwareness betrachtet werden. Wie crossmediale Kampagnen optimal ausgesteuert werden, wo der Grenznutzen einzelner Werbemaßmahmen liegt und ob Print noch wirkt, dazu Dr. Harald Jossé – Geschäftsführer bei BrandControl – im Gespräch mit Christian Schmitt. “Online ist der Turbo, der Beschleuniger, aber nicht der eigentliche Motor”. so Jossé. Dabei ist eine konsequente Markenführung, die zentrale Herausforderung und Erfolgsfaktor zugleich. Dr. Harald Jossé zur aktuellen Krisen: “2010 werden Media-Budgets viel effizienter eingesetzt als in der Vergangenheit”