Webcast von der Internet World: Markus Backs, Head of Tradedoubler Search, im Gespräch mit Michael Schubert darüber, wie (internationale) Cross-Media- und Suchmaschinen-Marketing-Aktivitäten (SEM) zu verwalten und zu optimieren sind und welche Rolle SEM beim Kaufentscheidungsprozess spielt. Warum Suchmaschinenmarketing auch bei mobiler Nutzung (Generation Upload & Co.) des Internet seine Daseinsberechtigung haben wird und welche Entwicklungen sich abzeichnen, dazu Backs in diesem Interview. Markus Backs zur Zukunft des Online Business: “…wesentlich mehr ins Offline-Business integriert werden und darin verschmelzen…. es geht nicht mehr darum, ob ich den User online oder offline erreiche… sondern in seinem gesamten Kaufentscheidungsprozess und Kommunikationsverhalten… über alle Medien…” Und zur Krise meint Backs: “….ist bei uns überhaupt nicht angekommen. Im Gegenteil, wir profitieren von der Krise  dadurch, dass viele Unternehmen ihr klassisches Marketing-Budget shiften ins Performance-Marketing-Budget…”

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