Mit einem ungewöhnlichen Schritt startet die Würzburg AG die Ideenfindung zur unverwechselbaren Positionierung der Region im Regionalmarketing. Im „Würzburg Contest“ werden zusammen mit der internationalen Kreativ-Community jovoto Ideen für eine „360°-Kampagne“ entwickelt, die alle Stärken der Region Würzburg herausarbeitet. Damit soll die Attraktivität der Universitätsstadt und ihrer Umgebung für Investoren, Wissenschaftler, Studienanfänger und Gäste gesteigert werden – regional, national und international. Alles ist möglich; selbst der bisherige polarisierende Slogan „Würzburg – Die Provinz auf Weltniveau“ steht zur Disposition, der weit über die Grenzen der unterfränkischen Residenzstadt für Furore sorgt.

Interview mit dem Gründer von jovoto.com: Bastian Unterberg
„Die Ergebnisse des Würzburg Contests werden zu einer interessanten Mischung aus Würzburger Innensicht und dem Input von mehr als 3.000 Kreativen aus über 100 Ländern führen“, so Claus Schreiner, Vorstand der Würzburg AG.

Interview mit dem Vorstand der Würzburg AG: Claus Walther

Interessantes Joint-Venture von Würzburger und internationalen Kreativen
„Niemand kennt seine Heimatregion so gut, wie die Würzburger selber – deshalb laden wir alle Kreativen der Region ein, sich unter www.jovoto.com/signup/wuerzburg für den sechswöchigen ‚Würzburg Contest’ einzuschreiben“, erklärt Dieter Schneider, Aufsichtsrat der Würzburg AG und Agenturchef von Buena la Vista. „Unser Ziel ist es auch, mit dieser Aktion einen neuen, den ‚Würzburger Weg’ im Regionalmarketing zu öffnen.“

Interview mit dem Vorstand von der Buena La Vista AG: Dieter Schneider

Der neue „Würzburger Weg“ zur unverwechselbaren Positionierung im Regionalmarketing
Wenn es um Regionalmarketing im Allgemeinen oder eine Kampagne im Besonderen geht, so kommt der Impuls in der Regel von der Kommune oder der Region. Die Vorstellung der Stadtoberen wird in ein enges Briefing gefasst, die obligatorische Ausschreibung angeschoben. „DOs“ und vor allem „DON’Ts“ sind exakt festgelegt. Die Möglichkeiten, der Kreativität freien Lauf zu lassen, sind dagegen deutlich beschränkt – ebenso die Zahl der Ideengeber. Die Würzburg AG dreht diesen Prozess um. „Ideas first! Das bedeutet: Wir rufen zu einer Ideenfindung auf breiter lokaler, nationaler und internationaler Basis auf“, erklärt Dieter Schneider, „und stellen dann die Ideen, von der Community bereits bewertet und kommentiert, dem Stadtrat vor. Ihm bleibt natürlich die endgültige Entscheidung vorbehalten.“ Unterstützung findet der „WürzburgContest“ aus der heimischen Wirtschaft. Vogel Business Media und s.Oliver konnten als Sponsoren gewonnen werden.

Interview mit dem Marketingleiter von s.Oliver: Axel Steuck

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