Nach einer aktuellen Erhebung bietet bereits die Hälfte der führende Fachmedien in Deutschland Videos auf ihren Seiten an. Die infotainweb AG aus Unterföhring bei München analysierte Anfang Mai 30 führende Online-Fachmedien aus elf Branchen mit insgesamt über 10 Mio. Visits und über 36 Mio. Page Impressions (IVW März/2009). Dabei stellen mehr als zwei Drittel der Fachmedien (73 Prozent), die schon bewegte Bilder integriert haben, 20 und mehr Clips zum Abruf zur Verfügung. Die häufigsten Videoformate sind Berichte von Messen und Veranstaltungen sowie redaktionelle Beiträge (73 und 67 Prozent); gefolgt von Interviews, die etwa die Hälfte aller untersuchten Websites bereits anbietet. Kaum zu sehen sind Studio-Produktionen. Sie spielen – wohl aus Kostengründen – derzeit noch kaum eine Rolle bei vielen Fachverlagen. Eigene Webcast-Studios wurden bisher nur von einem kleinen Teil der Fachverlage eingerichtet. (Linktipp: Uwe Dietrich zu Entwicklungen von Bewegtbild im Internet)

Allerdings gehen viele Verlage mit ihren bewegten Bildern noch wenig konsequent und strategisch um. Nur jedes zweite der untersuchten Online-Fachmedien (47 Prozent) kündigt Videoinhalte auf seiner Startseite an. Und nur eine von 30 untersuchten Seiten hatte dort einen Videoplayer integriert. Auch das Verwenden von Logos oder grafisch ansprechende aufbereiteten Namenseinblendungen gehören noch nicht automatisch zum Produktionsstandard.

37 Prozent bieten bereits Bewegtbildwerbung an
Erstaunlich weit sind die Verlage, wenn es um Angebote für Bewegtbildwerbung geht: 37 Prozent der untersuchten Websites bieten in ihren Mediaunterlagen den Kunden bereits Video-Werbemöglichkeiten an. Auffällig ist allerdings, dass sich dafür bisher keine einheitliche Sprache durchgesetzt hat. So wird Bewegtbildwerbung beispielsweise mit ‚Sponsoring’, ‚Webcast’, ‚BusinessClip’, ‚Werbeclip’, ‚Video-Ads’ oder auch ‚Imagefilm’ umschrieben. Stefan Huber, Vorstand Marketing & Vertrieb bei der infotainweb AG, sieht für die Fachmedien vor allem in Video-Rubrikenmärkten eine große Chance: „Mit Image- oder Produkt-Videos können Fachmedien Ihren Anzeige-Kunden attraktive Crossmedia-Angebote machen. Diese Angebote ergänzen Print- oder Online-Anzeigen ideal.“ Huber weiter: „ Wer Werbung in bewegten Bildern verkaufen will, muss aber erst die passenden redaktionellen Umfelder schaffen, in Form von Bewegtbild-Angeboten.“

Liste mit den untersuchten Fachmedien:

• www.autohaus.de
• www.automobil-industrie.vogel.de
• www.automobil-produktion.de
• www.forum.bauforum24.biz
• www.detail.de
• www.immoauktionen.de
• www.business-wissen.de
• www.checkpoint-elearning.de/
• www.elearning-journal.de
• www.lebensmittelpraxis.de
• www.lz-net.de
• www.maschinenmarkt.vogel.de
• www.produktion.de
• www.vdi-nachrichten.com
• www.cio.de
• www.computerwoche.de
• www.it-business.de
• www.horizont.net
• www.kress.de
• www.wuv.de
• www.aend.de
• www.deutscher-apotheker-verlag.de/DAZ/
• www.aerzteblatt.de
• www.anwalt24.de
• www.janolaw.de
• www.rsw.beck.de/
• www.tm-fashion-portal.de
• www.textilwirtschaft.de
• www.ahgz.de
• www.fvw.de

Studiensteckbrief „Online-Video in deutschen Fachmedien 1/2009“:
Die Erhebung wurde von der Münchner infotainweb AG Anfang Mai online durchgeführt. Anhand eines Kriterienkatalogs wurden insgesamt 30 Webseiten führender Fachmedien untersucht. Diese erreichten laut IVW-Messung (Informationsgemeinschaft zur Feststellung und Verbreitung von Werbeträgern e.V.) im März 2009 über zehn Millionen Visits sowie über 36 Millionen Page Impressions. Analysiert wurden Seiten aus den Branchen Automobil, Bildung, Food, Bau/Immobilien/Architektur, Industrie, IT, Marketing/Kommunikation, Medizin, Recht, Textil sowie Tourismus/Gastronomie. Die Übersicht der analysierten Webseiten und Auszüge der Studie können auf  www.infotainweb.com kostenlos abgerufen werden.
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