Webcast von der Hannover Messe: Marketingbudgets in der Krise? Im Gespräch mit Christian Schmitt plädiert Horst-Dieter Kraus, Leiter Marketing-Kommunikation bei der Firma Pilz, für ein integriertes Marketing. Des weiteren zeigt Kraus auf, welchen Stellenwert Online-Marketing im Marketingmix von Pilz hat. Dabei spielen z.B. Webinare als Ergänzung der Marketingmaßnahmen eine aktuelle und zukünftige Rolle, um mit der Generierung von Leads weitere Nachfrage zu schaffen. Horst-Dieter Kraus zu Print-Werbung in Fachzeitschriften: “Totgesagte leben länger… wir denken eher an eine Ergänzung von Print-Medien und Neuen Medien.” Zudem stellt Kraus fest, dass es zuviele  Print-Medien, gerade im Bereich der Automatisierunstechnik, gibt und eine Marktbereinigung stattfinden sollte. Wünschenswert wäre auch mehr Transparenz in diesem Bereich z.B. durch Reichweitenstudien. Der Krise zum Trotz wurde der Messestand von der Firma Pilz auf der Hannover Messe sogar noch vergrößert, um “unsere Produkte noch besser zeigen zu können”. Der Marketing-Mix der Zukunft wird “integriert sein”, so Kraus.

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