Webcast vom Digital Innovator´s Summit: Raoul Fischer im Gespräch mit Michael Geffken, Chefredakteur der Verbandszeitschrift Print and more und Leiter der Journalistenfortbildung der VDZ Zeitschriften Akademie, über die Rolle der digitalen Medien in der heutigen Verlagslandschaft. Werbekunden sind zunehmend sehr daran interessiert, über digitale Kanäle den direkten Kontakt zum Kunden herzustellen. Dennoch besitzen Printmedien immer noch große Stärken bzgl. ihrer Werbewirkung, angefangen bei “Image, Massenwirkung und alles was mit interessanter, schöner Darstellung von Produktangeboten und Dienstleistungen zu tun hat”. Eine große Schwierigkeit liegt darin, junge Nutzer zum Lesen von Zeitschriften und Zeitungen zu bewegen, ein Grund mehr das Angebot im digitalen Bereich zu erweitern. Ein weiteres Problem der Verlage ist es, das zu wenige Mitarbeiter „digital“ denken bzw. diese Gedanken im operativen Geschäft nicht umsetzen. Dennoch werden erfolgreiche Verlage den “digitalen” Weg weiter gehen müssen. Wir stehen noch in einer frühen Phase der Digitalisierung und müssen weiter mit Rückschlägen, Fehlversuchen und manchmal zögerlichem Verhalten rechnen. Vieles was derzeit in den Verlagen passiert, ist im strategischen Sinne eher „trial and error“  als gut durchgeplant. Andererseits gibt es in diesem Bereich nicht allzu viele Patentrezepte. Michael Geffken über die Krise 2010: „Die Krise 2010 wird auf jeden Fall eine deutliche Intensivierung der digitalen Anstrengungen bedeuten .“ -> Impressionen vom Digital Innovator´s Summit

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