Webcast von der Markenkonferenz: Markenführung und Markencontrolling werden in vielen Unternehmen noch stiefmütterlich behandelt. Was die Gründe dafür sind und warum ein Markencontrolling für B2B-Marken nicht nur für die Optimierung der Markenführung, sondern auch für die Akzeptanz innerhalb des Unternehmens von größter praktischer Bedeutung ist, dazu Dr. Carsten Baumgarth im Gespräch mit Martin Sonneck. In seinem Vortrag auf der Markenkonferenz lieferte Carsten Baumgarth einen komprimierten Überblick über verschiedene Instrumente des B2B-Markencontrollings. Dabei standen die Bereiche Interne Markenstärke, Qualität der Markenkommunikation sowie ganzheitliche Markenstärke im Mittelspunkt seines Vortrags. Darüber hinaus wurde auch der Einsatz einzelner Controllinginstrumente anhand von praktischen Beispielen verdeutlicht. Markenführung im B2B ist laut Dr. Carsten Baumgarth: „ …Kreativität, Ideen, Visionen, …auf der anderen Seite gute systematische Handarbeit, …das hat was mit Wissen, Know-how zu tun und mit Anstrengung.“

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