Immer mehr Unternehmen entschließen sich dazu, einen branded YouTube Channel in ihren Marketing-Mix aufzunehmen. Bei Unterhaltungs-„Marken” wie Britney Spears mag der Sinn einer solchen Aktion ja offensichtlich sein. Auch ein BBC Channel drängt sich auf, um die vorhandenen Inhalte dort hin zu bringen, wo die Nutzer sind. Doch was bewegt Unternehmen, dazu, nicht unerhebliche Investitionen in Social Media zu tätigen?

Porsche – Discover the 4th dimension
Porsche setzt mit seinem YouTube-Channel vor allem auf Unterhaltung und es wird deutlich, dass ein Gefühl transportiert werden soll. YouTube stellt dabei die Ergänzung zum Multimedia-Center auf der Porsche-Website dar. Die Abrufzahlen sind eher mäßig, aber die Bewertungen dafür ausgezeichnet.

Siemens answers
Siemens nutzt seinen YouTube Channel dazu, mit den Kunden in Kontakt zu treten und bereits vorhandenes Videomaterial, das auf der eigenen Website keine Heimat findet, im öffentlichen Raum zu bündeln. Dort finden beispielsweise Vertriebsmitarbeiter die verkaufsunterstützenden Videos und können sie direkt vor Ort beim Kunden zeigen. Außerdem dürfte der Imagegewinn, mit bei den ersten zu sein, eine weitere Motivation gewesen sein. Schließlich berichtet die Branche über solche Schritte und man steht als innovatives Unternehmen im Fokus – immer besser als mit schwarzen Kassen – und vor allem steuerbar. Auch hier darf man sich die Abrufzahlen nicht genauer ansehen. Und bei näherem Hinsehen wird deutlich, dass das Konzept für B2B-Unternehmen tatsächlich anders aussehen muss.

Sun Vision.tv
Sun Microsystems tummelt sich ebenfalls mit einem eigenen Channel auf YouTube. Wie die Macher auf der Systems 2008 erklärten, funktionieren dort vor allem die Sun News, die Donatus Schmidt in regelmäßigen Abständen liest, aber auch erklärende Beiträge wie das CMT Kochstudio. Letzteres ist im Stil eines Sendung mit der Maus Beitrags erstellt und hat sogar Eingang in ein Handelsblatt-Blog gefunden. Wenig gesehen werden dagegen historische Themen oder einfach online gestellte Werbefilme. Die User wollen also auf unterhaltende Weise informiert werden. Ein nicht ganz leicht zu erfüllender Anspruch an die Produzenten und Macher.

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