Die meisten Konsumenten nutzen mittlerweile eine Vielzahl unterschiedlicher Medien. Wo der Zugriff auf die klassischen Medien, Print, Radio und TV immer weiter abnimmt, wird das Internet immer stärker zum zentralen Medium einer ganzen Generation. Einen Brückenschlag zwischen den einzelnen medialen Ebenen erreicht der Werbungtreibende durch crossmediale Kampagnen.

Bei der crossmedialen Marketing-Strategie geht es darum, dem Kunden mehrere Medien anzubieten, um die Werbebotschaft zu empfangen oder sich interaktiv mit dem dazugehörigen Produkt zu beschäftigen und zu identifizieren. Als Ergänzung zum klassischen Kommunikationsmix werden insbesondere die digitalen Medien eingesetzt. Die Werbeträger werden untereinander vernetzt, um ihre spezifischen Stärken optimal zu nutzen. Dabei wird eine einheitliche Werbelinie (CD/CI) genutzt, um einen hohen Wiedererkennungswert zu erzielen.

Mittlerweile verschmelzen Internettechniken zunehmend mit klassischen Printwerbemitteln, so dass bei crossmedialen Kampagnen eine Produktseite nicht mehr zwangsläufig zum interaktiven Part werden muss. Viele crossmediale Kampagnen setzen auf die Kraft viraler Werbung. Das bedeutet, dass beispielsweise ein Video-Clip den Ausgangspunkt einer Kampagne bildet. Die Nutzer leiten diesen Clip an Freunde und Bekannte weiter, sodass eine enorme Reichweite erzielt wird. Gleichzeitg wird dieser Clip im TV als Spot gezeigt und auf die Landingpage dieses Clips verwiesen. Zudem werden die Nutzer durch klassische Plakatwerbung zum Download des Clips animiert. Eine Verlängerung dieser Kampagne beispielsweise in mobile Kanäle oder in das Social Web sind weitere Alternativen. Und durch die zunehmende Konvergenz zwischen Digital- und Printmedien werden die einzelnen Werbekanäle noch stärker als bisher miteinander vernetzt und kombiniert.

Was Sie auf der Tour erwartet
Die Tour startet beim klassischen Medienhaus Vogel Business Media. Hier erfahren Sie von Dr. Guther Schunk, wie nicht nur Werbung, sondern auch Medienprodukte crossmedial im Markt bestehen können. Doch ohne die notwendige Webanalyse würde jedes Crossmedia-Projekt scheitern. Hier hilft Nedstat weiter. Die beiden Online-Vermarkter mit Schwerpunkt im Bewegtbildbereich, SevenOne Interactive und IP Deutschland, zeigen unterschiedliche Ansätze, Crossmedia-Produkte erfolgreich zu vermarkten. Ein Beispiel für die Vermarktung von Print- und Online-Medien gibt Ihnen Quality Channel. Wie Sie ihre Crossmedia-Kampagne und -Produkte erfolgversprechend an den Konsumenten bringen, zeigt der EMail Marketing-Dienstleister Emailvision.

Tour Crossmedia & Konvergenz – die Stationen

1. Vogel Business Media GmbH & Co. KG (Halle 10 / F59)
2. Nedstat GmbH (Halle 10 / D73)
3. SevenOne Interactive GmbH (Halle 10 / A60)
4. Quality Channel GmbH (Halle 10 / E32 )
5. IP Deutschland GmbH (Halle 10 / E34)
6. Emailvision GmbH (Halle 11 / H23)
   

Ihr Tourführer
Norman Schönig ist seit 2006 Kundenberater bei der Kommunikationsagentur daspferd. Er ist zuständig für die Kundenakquise und das Neugeschäft. Sein Spezialgebiet sind Analysen zur Wirkung und Dramaturgie von Crossmedia-Kampagnen.

Alle 16 Guided Tours der Online-Marketing-Düsseldorf (OMD) sind ausführlich beschrieben im iBusiness-Dossier (Download-PDF)

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Anmerkung: Text und Bildmaterial dieses Artikels sind aus dem iBusiness-Dossier (Bildmaterial  modifiziert) – mit freundlicher Genehmigung von iBusiness.
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