Webcast von der 2. Markenkonferenz B2B: Raoul Fischer, Chefredakteur von acquisa – das Magazin für Marketing und Vertrieb, im Gespräch mit Wolfram A. Zabel über Markentrends im B2B-Bereich. Dabei kommt man um das Thema Web 2.0 einfach nicht herum. Auch nicht in der B2B-Markenführung. Welche Trends nachhaltig die Branche prägen werden, stellt Herr Fischer dabei heraus. Anderen Verlagen gibt er folgendes mit auf dem Weg: Die (Geschäfts-)modelle aus dem klassischen Bereich bitte nicht 1:1 in die Online-Welt zu übertragen. Es muss ein eigenes Modell für das Internet entwickelt werden, was der dortigen Nutzungssituation gerecht wird.
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[...] Wohin entwickelt sich die B2B-Kommunikation? Sie wird emotionaler und interaktiver, sagt Raoul Fischer, Chefredakteur der Fachzeitschrift Acquisa im Interview mit Wolfram A. Zabel beim Media-Treff. Gerade B2B-Unternehmen müssten wegen der sehr persönlichen Kundenbeziehungen deutlicher hinhören, was die Kunden über sie reden. Mund-zu-Mund-Propaganda spiele eine immer größere Rolle, so Fischer [...]