In den Jahren 2004-2007 wurden bei den Vogel Industrie Medien insgesamt 18 Copy-Tests für die Titel MM MaschinenMarkt (7), PROCESS (3), PharmaTEC (1), LaborPraxis (3), ELEKTRONIKPRAXIS (2), elektrotechnik (1) und konstruktionspraxis (1) durchgeführt.

Es wurden 257 Anzeigen von der Größe 1/3 Seite bis Doppelseite und Einhefter zu folgenden Kriterien abgefragt:

• Anzeige beachtet

• Firmenzeichen bemerkt

• Halber Text und mehr gelesen

• Abbildungen angesehen

• Hauptaussage/Überschrift gelesen

• Kontaktmöglichkeit aufgefallen

Den höchsten Beachtungswert erreichten im Durchschnitt mit 82,8 % die Doppelseiten, wobei der Maximalwert bei 87 % und der Minimalwert bei 75 % lag. An zweiter Stelle folgten die Einhefter mit 78,5 % durchschnittlicher Beachtung, gefolgt von 1/1 Seite mit 69,9 %, Juniorpage mit 65,6 %, ½ Seite mit 62,1 %, 1/3 Seite mit 53,8 % und der 2/3 Seite mit 50,0 %.

Es zeigt sich eindeutig, dass die Größe der Anzeige die Beachtung durch den Leser sehr stark beeinflusst. Wobei aber auch die Schaltfrequenz berücksichtigt werden muss. So wurde der Spitzenwert von 92 % bei einer 1/2-seitigen Anzeige gemessen, die nahezu monatlich in einem Titel der Vogel Industrie Medien zielgruppengenau geschaltet wurde.

Ebenso wichtig ist die Farbe, denn die Durchschnittswerte bei der Beachtung der Anzeige reichen von s/w mit 56,5 %, über 2c mit 58,2 % bis zu 4c mit 65,6 %.

Weitere Erkenntnisse aus den Copy-Tests:

• Je größer der Textanteil auf einer Anzeige ist, umso niedriger ist der Wert beim Kriterium „Halber Texter und mehr gelesen”

• Die Leser der technischen Fachzeitschriften sind stark auf Abbildungen fixiert – und hier noch speziell auf Produkte.

• Eine „produktbezogene” Hauptaussage/Überschrift veranlasst die Leser stärker, die Anzeige genauer zu betrachten als eine allgemeine Aussage

• Bei einer Produktanzeige spielt es keine Rolle, ob die “Kontaktmöglichkeit” eine großen Raum auf der Anzeige einnimmt oder klein dargestellt ist. Wichtig ist – wenn der Kunde direkt Kontakt aufnehmen soll -, dass bei der Adresse Telefon und E-Mail angegeben wird.

Die wichtigsten Ergebnisse aus den 18 Copy-Tests finden Sie in folgenden Charts: PDF-Download

Ihre Ansprechpartnerin:

Marliese Bernhardt

Telefon: 0931/418-2451

Telefax: 0931/418-2280

E-Mail: marliese_bernhardt@vogel-medien.de

Internet: http://www.vogel.de/

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