Heute ist es mal wieder soweit. Die absatzwirtschaft veröffentlicht ihre neue Reichweitenstudie RATE 2007. Diese wurde uns von den Kollegen der absatzwirtschaft am Dienstag persönlich vorgestellt. Die Botschaft dieser Studie für die Mediaentscheider lautet: Maximale Reichweite erreicht man bei Marketingentscheidern nicht mit W&V und Horizont, sondern mit der Kombination W&V und absatzwirtschaft.

Wenn also schon nicht Erster, dann doch bitte schön Zweiter. Untersucht wurden: W&V, absatzwirtschaft, Horizont, Kontakter, media & marketing, marketing journal, new business, kress report und text intern.

Da dies wieder eine Studie ist, die nur von einem Verlag aufgelegt wird, könnte die Aufforderung der Werbewirtschaft an alle betroffenen Verlage lauten: Setzt Euch gemeinsam an einem Tisch und beauftragt ein unabhängiges Institut, eine Studie zu erstellen. Das kann eigentlich nicht so schwer sein. Zumindest wenn Transparenz für die Beteiligten kein Problem darstellt.

Damit kann die Glaubwürdigkeit solcher Studien bei Mediaentscheidern erhöht und die nötige Neutralität gewährleistet werden.

Derzeit existiert nämlich nicht nur eine Studie zu diesem Thema:

Hier zum Beispiel die Studie von Horizont:
Studie Leistungsanalyse Kommunikationsfachpresse

Dort ist die Botschaft eine andere.

Hier gibt es die Studie RATE 2007 zum Download.

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