Der Maschinenbau gehört mit 873.000 Beschäftigten zu den wichtigsten Branchen in Deutschland und ist gleichzeitig eine der bedeutendsten Innovationsbranchen. Die Innovationsaufwendungen des Maschinenbaus lagen im Jahr 2005 bei 9,5 Mrd. Euro.Um den Nachweis liefern zu können, welche Fachzeitschriften die meisten Entscheider in den – überwiegend mittelständisch geprägten – Unternehmendes Maschinenbaus erreichen, gab der VDMA-Verlag bei TNS Emnid die Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 in Auftrag.
Werbetreibende erfahren dadurch, inwieweit Werbeträger, also die einzelnen Fachzeitschriften, die fürsie relevanten Zielgruppen tatsächlich erreichen – und können so gezielt ihre Werbeetats einsetzen.
Die Grundgesamtheit der Untersuchung bilden 6.850 deutsche Unternehmen des Maschinenbaus mit einem jährlichen Mindestumsatz von zwei Millionen Euro mit 35.100 ermittelten beruflichen Entscheidern. Dabei handelt es sich um Personen, die bei der Anschaffung von Maschinen, Geräten oder Nutzfahrzeugen am Entscheidungsprozess zumindest vorbereitend beteiligt sind und in den Funktionsbereichen Vorstand/ Geschäftsführung/Inhaber, Produktion und Technik, Forschung und Entwicklung, Einkauf und IT tätig sind.
Von den 69 ausgewählten Fachzeitschriften aus den Themenbereichen Automatisierung, Elektrotechnik, Elektronik, Fertigungssteuerung/Fertigungstechnik, Getriebe und Antriebselemente, Hydraulik und Pneumatik, Industrie und Technik allgemein, Maschinenbau, Materialfluss, Fördertechnik und Logistik, Material- und Werkstoffprüfung, Mess- und Regeltechnik. Nur 30 Titel erreichten eine relevante Reichweite, d. h. es wurden mindestens 80 Leser im weitesten Leserkreis der einzelnen Titel ermittelt.
Die unabhängige Reichweitenanalyse Maschinenbau bietet mehr Transparenz für die Mediaplanung! Nutzen Sie MM MaschinenMarkt, den reichweitenstärksten Titel im Maschinenbau als Werbeträger, um die Entscheider im deutschen Maschinenbau gezielt anzusprechen!
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Die Reichweitenstudie Maschinenbau ist ein erster Schritt auf dem richtigen Weg zu mehr Gewissheit für alle Mediaplaner. Im Gegensatz zu verlagsgesteuerten Reichweitenstudien, mit denen auch Vogel schon seine Erfahrungen gemacht hat, bietet dieser Vorstoß wirklichen Nutzen für die Werbetreibenden. Zu hoffen bleibt, dass die Reichweitenstudie Maschinenbau nur der Beginn des Prozesses ist, der zu mehr Transparenz in der Werbewirkung von Fachmedien führen wird. Und dass die renommierten Fachverlage Deutschlands sich angespornt fühlen, die seit Jahren diskutierte gemeinsame Initiative endlich in die Tat umzusetzen.