Das Web ist zum festen Bestandteil des B2B-Marketing-Mixes geworden. Während man sich in den letzten Jahren erfolgreich darauf fokussiert hat, mit Hilfe der eigenen Webangebote Kunden in die Unternehmensprozesse zu integrieren, richtet sich die Aufmerksamkeit der B2B-Marketer nun vermehrt auf die vertrieblichen Möglichkeiten des Online-Mediums.
In einem lesenswerten Whitepaper hat Ralf Heller, Gründer und Vorstand der [...]
Webcast von der dmexco: Ralf Scharnhorst von Scharnhorst Media beschreibt im Gespräch mit Bernd Pitz die neusten Online-Trends. Hierzu zählen für ihn vor allem die Themen Targeting und Social Media. Gerade hier, so Scharnhorst, haben viele Werbetreibende noch Probleme die Potentiale zu erkennen. Zudem müssten neue Formen der Werbewirkungsmessung geschaffen werden, um den neuen Möglichkeiten der [...]
Die Gewinnung von Leads* im Internet entwickelt sich zu einer wichtigen Strategie für erfolgreiches B2B-Online-Marketing. Sie bietet die Möglichkeit, über ein breites Angebot von Werbeformen – u. a. auch über die Bereitstellung von registrierungspflichtigen Whitepapers und Webcasts – in direkten Kontakt mit dem potenziellen Kunden zu treten. Damit wird der Vertrieb unterstützt und die Marktposition des [...]
Webcast von der dmexco: Peter Christmann, Beiratsvorsitzender und Geschäftsführer der Vertical Network Media, erklärt im Interview mit Christian Schmitt die Chancen von Bewegtbild im Internet und zeigt auf welche Werbemöglichkeiten sich speziell in diesem Umfeld zur Markeninszenierung im B2B-Bereich anbieten. Christmann sieht die Werbewirkungsforschung als Möglichkeit dem Preisverfall im Online-Segement entgegenzuwirken. „Page-Impression, die Reichweitenmessung wird [...]
Webcast von der dmexco: Lead Generierung im Internet ist ein Marketing-Trend und Leads sind gerade in Zeiten der Krise bei kleinen und mittelständischen Unternehmen besonders begehrt. Dabei ist die Generierung von Kundenkontakten keine Marketing‐Neuerfindung. Den passenden Kunden mit echtem Kaufinteresse im Internet ohne Streuverluste zu akquirieren aber schon. Wie das vor einem Jahr gestartete Internet-Startup [...]
Webcast von der dmexco: „Online-Werbung muss herausstechen, emotionalisieren, involvieren, mitreißen, aktivieren…“ fordert Heiko Genzlinger, Commercial Direktor von Yahoo! Deutschland. Wie das Potenzial des Mediums Internet bei Yahoo ausgeschöpft wird und wie werbetreibende Unternehmen und Agenturen ermuntert werden kreative Kampagnen zu kreieren, dazu mehr von Heiko Genzlinger im Gespräch mit Michael Schubert. Welche Tipps Herr Genzlinger B2B-Unternehmen [...]
Das Internet bietet eine unglaubliche Fülle an Online-Werbeformen. Doch wo gibt es reichweitenstarke Werbemöglichkeiten um B2B-Zielgruppen aus Industrie, Automobil, IT und Recht/Wirtschaft/Steuern effektiv und effizient anzusprechen und Kundenkontakte (Leads) zu generieren? (-> Seite 2 im PDF)
Nach wie vor sind Videos einer der wichtigsten Trends im Internet. Dabei ist Bewegtbild ein ideales Medium im B2B Online [...]
Webcast von der dmexco: Der Flachbildfernseher im Wohnzimmer wird in den nächsten Jahren ein multimediales Terminal, das neben dem klassischen Fernsehen eine Vielzahl von neuen Anwendungen in HD-Qualität ermöglicht. Wie das Fernsehen der Zukunft aussieht und wie eine Brücke zwischen TV und Internet geschlagen wird, dazu Matthias Greve - Geschäftsführer von VideoWeb - im Gespräch mit [...]
Webcast von der dmexco: Wer in der neuen Medienzukunft bestehen möchte, braucht ein tiefgehendes Verständnis für die treibenden Kräfte dieser Entwicklung. Dieses Know-How zu fördern: Das ist das Hauptziel von Zukunft Digital - Forschungsgemeinschaft neue Medien e.V, schreibt Wolfgang Bscheid, 1. Vorsitzender des Vereins, in seinem Kommentar zur Vereinsgründung. Im Gespräch mit Raoul Fischer zeigt Wolfgang [...]
Webcast von der dmexco: Unternehmen lesen in letzter Zeit immer häufiger von erfolgreichen Social Media Kampagnen. Dabei kennen laut der Studie Social Media Company Monitor viele Führungskräfte Web 2.0 nicht und viele Werbeagenturen glauben immer noch, Social Media Marketing bedeutet, Banner Werbung auf Communities zu schalten. Im Gespräch mit Bernd Pitz erklärt Prof. Dr. Klemens Skibicki [...]
