Je komplexer Themen und Prozesse werden, um so wichtiger ist es die Grundlagen und Funktionen zu kennen, den Überblick zu behalten und aktuelle Entwicklungen und Trends richtig einzuschätzen. Dazu gehört auch die Planung und Durchführung von Kommunikationskampagnen. Dabei haben sich die technischen, inhaltlichen und funktionalen Entwicklungen im Internet unser Kommunikationsverhalten grundlegend verändert.
So wurden u.a. auch die tradierten „Sender-Empfänger-Regeln“ relativiert. Die Anzahl der Informationsanbieter ist damit rapide angestiegen. Medienunternehmen wurden vor vollkommen neue Aufgaben gestellt, haben neue Kommunikationsangebote entwickelt. Die Grenzen von B2B und B2C sind nicht mehr so trennscharf und Inhalte und Prozessebedingen einander. Diese Entwicklungen haben Auswirkungen auf die Kommunikation mit allen Stakeholdern einer Marke. Damit auch auf die Auswahl und das Zusammenspiel der Werbeträger und ihrer spezifischen Leistungsbeiträge in einer Kommunikationsstrategie – z.B. die Werbekampagne eines B2B-Unternehmens. Weiterlesen →
Sie wollen Ihre Kunden überzeugen statt überreden und dafür die Marketingform “Whitepaper” erfolgreich nutzen? Dann bietet Ihnen diese Checkliste wertvolle Hilfestellungen hinsichtlich des Aufbaus und der inhaltlichen Gestaltung eines Whitepapers.
Bewegtbild kann ein effektives Werkzeug sein, um komplexe Produkte und Sachverhalte für B2B Zielgruppen aufzubereiten. Ein Produkt- oder auch Firmenvideo zu erstellen, ist inzwischen technisch leichter umzusetzen und auch der finanzielle Aufwand ist wesentlich günstiger geworden. Und die einfachen Verbreitungswege über das Internet motivieren immer mehr Unternehmen, eigene Videoinhalte zu produzieren und zu publizieren.
Geleitet wird das Webinar von 
Klickt ein User auf einen Banner, folgt er einem Link in einem Mailing oder googelt er ein Produkt so landet er meist auf einer produktbezogenen Seite, die in die Homepage des Herstellers integriert ist. Die sogenannte Landing Page ist für den Kunden demnach das Eintrittstor zur Homepage des Herstellers. Doch von vielen Unternehmen wird diese Funktion immer noch stark unterschätzt.
Das Design spielt beim Erfolg des Whitepapers eine wichtige Rolle. Daher ist ein gepflegtes Erscheinungsbild ein absolutes Muss! Der erste Eindruck ist oft prägend, der Wert des Whitepapers wird auch anhand des Erscheinungsbildes beurteilt. Hier finden Sie einige Tipps.
