In Zeiten gesättigter Märkte und finanzieller Untiefen gilt es neue Wege zu finden, um beim Konsumenten Bedürfnisse zu wecken. Einer dieser Wege ist das Kooperationsmarketing, das in verschiedenen Ausprägungen und Formen durchgeführt werden kann. Es beinhaltet jedoch stets die Zusammenarbeit zweier oder mehrerer Unternehmen auf Marketingebene, bei der die spezifischen Kompetenzen und Ressourcen der Partner so in die Kooperation eingebracht werden, dass unter Anwendung ausgewählter Marketingaktivitäten gemeinsam die Ziele effizienter erreicht werden können als alleine.
So können diese Kooperationen nicht nur neue Märkte erschließen, den Verkauf fördern, Kunden gewinnen und langfristig an die Unternehmen binden, sowie positive Image-Effekte erzielen, sondern im Idealfall zudem noch Kosten sparen.
Das mag klingen wie die Geheimwaffe schlechthin, doch sollte man die Schwierigkeiten einer Zusammenarbeit verschiedener Unternehmen nicht außer Acht lassen. Eine Win-win-Situation für alle, also die beteiligten Unternehmen und die Kunden, lässt sich nur dann schaffen, wenn die Kooperation von starken Marken eingegangen wird. Nur so lässt sich ein wahrhaftiges Geben und Nehmen gewährleisten und die Partnerschaft führt letztendlich zum Erfolg. Im Fall des Kooperationsmarketings gilt nicht Minus mal Minus gibt Plus, sondern eher 1+1=3. Die Kooperation zweier schwacher Marken, die sich von den weiteren Marktteilnehmern nicht abheben können, ist von vorn herein äußerst kritisch zu betrachten. Hierbei spielt es keine Rolle welcher Art die Zusammenarbeit ist. Ob bloßer Erfahrungsaustausch, Joint-Venture oder Medienpartnerschaft, stets sollte ein ausgeglichenes Verhältnis der Unternehmen auf hohem Niveau vorliegen.
Dass auch die Kunden von einer Kooperation profitieren ist essentiell, denn nur so können bei diesen Bedürfnisse nach neuen Produkten, Dienstleistungen oder Leistungsbündeln geweckt und somit neue Märkte geschaffen werden.
Richtig angepackt und umgesetzt kann Kooperationsmarketing also zur Erreichung der Unternehmensziele beitragen. Mit dem falschen Partner jedoch, kann die stärkere Marke im schlimmsten Fall einen Imageschaden erleiden.
Weiterführender Link:
- mailingtage-Award 2010: Neue Auszeichnung für Kooperationsmarketing mit Siegerqualitäten Zum Artikel
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Der große Internet-Trend im Jahr 2010 ist das „Realtime-Web“. Informationen werden zunehmend in Echtzeit verbreitet. Online-Services wie beispielsweise Twitter zeigten im vergangenen Jahr, dass das Konzept funktioniert. In vielen Fällen waren die Nutzer von Twitter bereits in aktuelle Geschehnisse eingeweiht, ehe etablierte Nachrichtendienste oder Medien überhaupt darüber berichteten.
Auf 156 Seiten führt Autor 
Unternehmen begegnen derzeit unterschiedlichsten Ansprüchen bei der Verfolgung ihrer Ziele. So stehen zum Beispiel Einsparungs- und Wachstumsziele häufig scheinbar widersprüchlich einander gegenüber. Des Weiteren ist die Eroberung neuer Schwellenlandmärkte gegen den Schutz des geistigen Eigentums und die Verteidigung des Heimatmarktes abzuwägen. Darüber hinaus werden zurzeit Portfolioüberlegungen neu getroffen, um verschiedenste Kundensegmente zu bedienen und gleichzeitig eine stabile Ausrichtung des Unternehmens zu garantieren.
Der 
Endlich ist das Dutzend voll - 
Der Erfolg eines Whitepapers ist unter anderem von seiner Qualität und der Zielgruppe abhängig. Neben der strikten Einhaltung von formalen Anforderungen wie Rechtschreibung, Interpunktion und Grammatik gilt es einen echten Mehrwert für die Leser zu schaffen. Darüber hinaus sollte gezielt durch die Wahl des passenden Sprachstils auf die zu erreichende Zielgruppe eingegangen werden. Verlinkungen und Verweise auf andere Publikationen zum Thema schaffen einen langfristigen Wert. Diese und weitere hilfreiche Ratschläge für ein erfolgreiches Whitepaper kurz zusammengefasst. 
